O Grupo Boticário adotou um posicionamento de ESG semelhante ao da Natura, o que gerou rivalidade entre as empresas. Enquanto a Natura possui certificação do Sistema B, o Boticário adotou o mesmo discurso de sustentabilidade, mas sem passar pelo processo de auditoria.
A Natura avalia possíveis medidas a serem tomadas em relação a essa situação, enquanto o Boticário não comentou oficialmente sobre o assunto.
Consequências incertas –As consequências financeiras da postura adotada pela Boticário em relação ao posicionamento de ESG semelhante à Natura ainda não estão claramente definidas. No entanto, é possível que a Natura esteja avaliando medidas a serem tomadas, uma vez que a adoção desse posicionamento pela concorrente pode enfraquecer o Sistema B e o engajamento das empresas certificadas, afetando potencialmente sua reputação e impactando sua base de consumidores.
Essas consequências podem se refletir no desempenho financeiro da Boticário, especialmente se houver uma percepção negativa por parte do mercado em relação à falta de certificação do Sistema B. No entanto, é importante acompanhar futuros desdobramentos para avaliar o impacto financeiro concreto dessa situação.