O primeiro fim de semana do São João de São Luís 2026 confirmou a força da festa como um dos principais eventos culturais e turísticos do país. Levantamento realizado pela Secretaria Municipal de Turismo (Setur), por meio da Coordenação de Análise Mercadológica, revelou que 96,6% dos visitantes avaliaram a experiência como “muito satisfatória” ou “satisfatória”.
Os números também demonstram elevado potencial de fidelização do público. Segundo a pesquisa, 91,4% dos entrevistados afirmaram que pretendem retornar à capital maranhense para participar novamente dos festejos juninos.
Entre os aspectos mais bem avaliados pelos visitantes estão as manifestações culturais, que alcançaram 94% de aprovação. Também receberam destaque a iluminação dos espaços festivos (91,4%), o artesanato local (89,7%), a programação cultural (87,9%) e os atrativos históricos da cidade (87,1%).
Para a Setur, os resultados reforçam a importância estratégica do São João para o fortalecimento do turismo local, contribuindo para o aumento da ocupação hoteleira, a movimentação econômica e a consolidação da imagem de São Luís como referência nacional em turismo cultural.
TURISTAS DE 18 ESTADOS E VISITANTES INTERNACIONAIS
A pesquisa apontou que 94% do público presente é formado por turistas nacionais, enquanto 6% vieram do exterior. Entre os países identificados estão Espanha, Chile, Índia, Peru e Colômbia.
No cenário nacional, São Paulo liderou como principal mercado emissor de turistas, representando 27,4% dos entrevistados. Em seguida aparecem o Maranhão, com 16% dos visitantes realizando turismo interno, e o Paraná, com 10,4%.
Ao todo, foram identificados turistas provenientes de 18 estados brasileiros, resultado atribuído às ações de promoção turística realizadas pela Prefeitura de São Luís em feiras e eventos do setor.
Somente em 2025, a cidade participou de mais de 19 feiras de turismo, além de outras 10 ações promocionais realizadas no primeiro semestre de 2026.
O secretário municipal de Turismo, Saulo Santos, destacou que os indicadores refletem os impactos positivos dos festejos juninos sobre a economia local.
DIVERSIDADE E INCLUSÃO MARCAM EVENTO
O levantamento também apontou forte participação do público LGBTQIAPN+, que representou 25% dos entrevistados. O segmento apresentou elevado índice de satisfação, com 96,7% de avaliações positivas e intenção de retorno à capital maranhense.
Os dados demonstram a capacidade do evento de atrair diferentes perfis de visitantes, fortalecendo São Luís como um destino acolhedor e diverso durante o período junino.
TURISMO MOVIMENTA ECONOMIA LOCAL
A permanência média dos turistas na cidade variou entre um e cinco dias para 40% dos entrevistados. O gasto médio diário por visitante foi estimado em cerca de R$ 280, com predominância da faixa de despesas entre R$ 151 e R$ 250 por dia.
Os números evidenciam o impacto econômico da festa em diversos setores, incluindo hospedagem, alimentação, transporte, comércio e serviços.
CENTRO HISTÓRICO LIDERA PREFERÊNCIA
Entre os atrativos mais visitados ou recomendados pelos turistas, o Centro Histórico de São Luís apareceu na liderança, sendo citado por 83,6% dos entrevistados.
Na sequência, destacam-se os arraiais juninos (68,1%), as praias (57,8%), os museus (33,6%) e o Espigão Costeiro (24,1%).
Os dados demonstram que o São João impulsiona não apenas a programação cultural, mas também a visitação aos principais patrimônios históricos, culturais e naturais da capital maranhense.
CULTURA E LAZER MOTIVAM VIAGENS
A pesquisa revelou ainda que as principais razões que levaram os turistas a visitar São Luís foram as férias (49,1%), o próprio São João (39,7%) e o interesse pela cultura local (38,8%).
Outro dado relevante mostra que 68,1% dos visitantes chegaram à cidade por transporte aéreo, evidenciando o alcance nacional do evento e a consolidação de São Luís como destino turístico de destaque no cenário.
