O Governo Federal aumentou em 360% os gastos com anúncios patrocinados nas redes sociais ao longo dos últimos 30 dias, tendo como principal destaque a divulgação da proposta de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil mensais.
A estratégia de comunicação tem como objetivo ampliar o alcance de temas populares, especialmente em um cenário de forte disputa por narrativa nas redes.
Levantamento com base nos dados públicos da Meta (empresa que controla o Facebook e o Instagram), mostra que o governo gastou R$ 8,4 milhões em impulsionamento de publicações em apenas um mês — uma média de R$ 283 mil por dia.
Para comparação, nos 60 dias anteriores, o total foi de R$ 4,7 milhões, ou R$ 77 mil por dia. A Secretaria de Comunicação Social (Secom), comandada por Sidônio Palmeira, é responsável pela estratégia.
A equipe tem investido em conteúdos com linguagem acessível, vídeos curtos, memes e um tom bem-humorado, apostando no formato que mais engaja nas redes.
Projeto é carro-chefe da comunicação
O principal tema da campanha digital recente foi a aprovação, na Câmara dos Deputados, da proposta que isenta do Imposto de Renda pessoas físicas que recebem até R$ 5 mil mensais (ou R$ 60 mil anuais).
A votação ocorreu na última quarta-feira (1º), com unanimidade: 493 votos a favor e nenhum contra. O projeto ainda precisa ser aprovado pelo Senado.
No dia da votação, mais de 90% dos anúncios ativos nas redes do governo estavam ligados ao tema da isenção. A medida tem forte apelo popular e vem sendo celebrada pelo Planalto como um avanço na justiça tributária.
Nas redes sociais, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva afirmou que a proposta “corrige uma grande injustiça” no sistema tributário nacional.
Já o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, classificou o resultado como “histórico” e disse que espera tramitação tranquila no Senado, destacando o apoio que a medida já recebeu entre os parlamentares.
Meta e redes: estratégia em expansão
O Governo Federal é hoje o maior anunciante político da plataforma Meta no Brasil. Segundo dados disponíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta, os impulsionamentos feitos pela conta oficial do governo têm alcançado milhões de pessoas.
A estratégia vem trazendo resultados visíveis. A conta oficial do Governo Federal no Instagram saltou de 1,7 milhão para 2,9 milhões de seguidores, com 1,2 milhão de novos seguidores conquistados recentemente, conforme divulgado pela própria Secom.
Outros temas promovidos
Além da isenção do IR, outras iniciativas e programas têm ganhado destaque nas campanhas digitais do governo. Entre eles:
- Valorização do PIX como ferramenta de inclusão financeira;
- Fortalecimento do SUS, com foco em investimentos na saúde pública;
- Saída do Brasil do Mapa da Fome, destacada como conquista do governo Lula;
- Programa Luz do Povo, voltado à universalização do acesso à energia elétrica.
Comunicação digital como pilar político
O crescimento acelerado dos investimentos em publicidade digital reflete a preocupação do governo Lula em disputar espaço nas redes sociais, onde tem enfrentado forte oposição e críticas, especialmente de influenciadores e canais alinhados à direita.
Segundo analistas políticos, o foco em temas populares com linguagem simples e direta tem o objetivo de reforçar a imagem do governo junto à população de renda mais baixa e das periferias urbanas — públicos mais ativos nas redes sociais e também principais beneficiários das políticas anunciadas.
Com a isenção do IR em destaque, o presidente da Câmara, Arthur Lira (PP-AL), afirmou que a aprovação do projeto representa o “primeiro passo para uma reforma mais ampla da renda no país”. A expectativa é que o Senado aprove rapidamente o texto, consolidando um dos principais trunfos da comunicação do governo em 2025.
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