A Páscoa deste ano movimenta o comércio brasileiro, com 86% dos consumidores afirmando a intenção de comprar produtos típicos da data, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a plataforma QuestionPro. Esse número representa cerca de 140 milhões de pessoas e mostra um aumento em relação ao ano passado, quando 81% dos brasileiros planejavam fazer compras para a ocasião.
A pesquisa destaca a influência da composição familiar na decisão de compra, com uma taxa de intenção que sobe para 91% entre pais e mães, refletindo o papel central dos filhos no costume de presentear com ovos de chocolate. De fato, 77% dos entrevistados afirmam que pretendem dar ovos de Páscoa a alguém, enquanto 61% manifestam o desejo de receber esse tipo de presente.
Apesar das críticas de 66% dos participantes, que consideram os ovos de chocolate mais caros do que as barras de chocolate do mesmo peso, a tradição permanece forte. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, observa que o valor da Páscoa transcende o preço. “Na Páscoa, o presente não é apenas um bem físico. Ele representa um ritual de carinho e afeto, e os ovos de chocolate continuam sendo o símbolo mais eficaz desse gesto”, afirma.
A pesquisa também revela disparidades nas intenções de compra conforme a classe social. Entre os consumidores das classes A e B, 92% planejam adquirir produtos de Páscoa, enquanto nas classes C e D/E, as taxas de intenção caem para 86% e 76%, respectivamente. Em termos de gasto, 25% dos entrevistados planejam investir até R$ 100 em itens de Páscoa.
Realizada com 1.875 pessoas em todo o Brasil, a pesquisa oferece um panorama detalhado do comportamento de consumo para a Páscoa de 2025, confirmando a força simbólica e comercial da data no país.
